品牌背景：蘭蔻
我們已經討論過法國奢侈品牌中的一些偉大品牌—— 香奈兒、 迪奧和嬌蘭等。他們的眾多共同點之一是，他們都以標誌性品牌創始人的名字命名 - 然而，蘭蔻卻逆勢而上。該品牌的創建是為了捕捉法國美麗的精神 - 首先以法國一個美麗的地區命名。
蘭蔻：典型的法國風格
圖片來源：www.lancome-usa.com
蘭蔻 (Lancôme) 由法國人紀堯姆‧多納諾 (Guillaume d'Ornano) 和阿爾芒‧佩蒂讓 (Armand Petitjean) 創立。與其他法國奢侈品牌不同，蘭蔻實際上並不是以人名命名的，而是以一座歷史悠久的法國城堡「 蘭蔻城堡」命名。我知道您在想什麼 - 那麼這個品牌為什麼不拼寫為“Lancosme”呢？ （順便說一句，“s”不發音！）
Petitjean 希望確保他的品牌作為法國品牌在任何地方都得到認可- 從他的角度來看，他的產品承載著法國美本身的精髓。因此，他將拼寫從“Lancosme”更改為“Lancôme”——由於 o 上有揚抑符，這個詞很快就能被認出是法語。這也是他們許多產品名稱中的特色，例如 Hypnôse 和 Grandiôse。
蘭蔻的標誌是一朵金玫瑰，這也不是巧合。雖然它們被視為 Lancosme 地區的標誌，但對於 Petitjean 來說，它們是法國美的象徵，他希望將其與該品牌保持聯繫。
Petitjean 和 d'Ornano 希望從香水開始向世界傳播法國美麗和優雅的概念。他們最初以香水品牌的身份推出該品牌 - 在 1935 年世界博覽會上推出了五款新香水：Tendre Nuit、Bocages、Conquete、Kypre 和 Tropiques。這些香水隨後屢獲殊榮——對於一個新晉品牌來說，這還不錯！
蘭蔻護膚品和彩妝
隨後，1936 年，護膚品領域推出了 Nutrix 霜，這是一種多用途、豐富的皮膚保濕霜，至今仍屬於蘭蔻的護膚品系列！不久後他們也進軍彩妝市場，將品牌香水、彩妝、保養三大核心宗旨打造成品牌。蘭蔻品牌創造的第一款化妝品是口紅，全部採用標誌性的法國名字，以向法國和法國女性的美麗致敬。
蘭蔻品牌的成功並沒有被歐萊雅公司忽略。雖然當時它比我們今天所知的美容集團小得多，但當他們看到它時就知道有什麼好東西！蘭蔻最終於 1964 年被歐萊雅收購，將品牌納入其奢華美容品牌陣容。
有趣的事實：Petitjean 說他從來不想允許蘭蔻使用廣告，他們的聲譽和口碑應該是人們了解他們品牌的方式。雖然今天我們無法想像蘭蔻沒有包括莉莉·柯林斯 (Lily Collins) 等名人在內的標誌性廣告活動，但 Petitjean 不想使用廣告是完全可以理解的 - 特別是在蘭蔻在世界博覽會上取得成功之後！
蘭蔻美的傳承
他們在法國和世界範圍內仍然取得了令人難以置信的成功- La Vie est Belle 是法國最暢銷的香水之一，自2014 年以來一直如此。除了La Vie est Belle 和Trésor 等超級成功的香水外，蘭蔻最大的護膚標誌之一是 Génifique 護膚系列。
Génifique 與其他同樣令人驚嘆的護膚品系列的區別在於該系列產品中發酵成分的使用 - 是的，就像SK-II 的pitera Treatment Essence和 La Mer 的奇蹟富含肉湯霜一樣，Lancôme 的護膚品也使用皮膚滋養發酵成分。
Génifique 產品含有一種獨特的益生菌萃取物，稱為 Bifida Ferment Lysate，這種成分已被證明可以增強皮膚屏障並防止水分流失。結合維生素 C等抗衰老成分和透明質酸等保濕劑，Génifique 系列堪稱黃金般的產品。
作為一個品牌，蘭蔻完美捕捉了法式之美，從標誌性香水到經過科學驗證的奢華護膚品 - 那麼您還在等什麼呢？ 蘭蔻的法式奢華讓您的美妝事業井然有序！
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