品牌背景：雅诗兰黛
美丽是一种态度，没有什么秘密。 - 雅诗兰黛
您是否知道雅诗兰黛公司是目前最大的美容集团之一？是的，它拥有 MAC、La Mer 和 Bobbi Brown 等品牌。然而，这家大公司的起步并不起眼——始于一位名叫Josephine Esther Mentzer 的匈牙利裔捷克女孩。
纽约的起点
图片来源：Instagram/雅诗兰黛
雅诗兰黛于 1906 年出生于纽约，母亲是匈牙利人，父亲是捷克人。她对美丽的迷恋始于她的母亲罗斯。 “我认识的第一个美女是我的母亲，”她说。在采访中，雅诗兰经常提到看着她母亲使用面霜和乳液来获得美丽肌肤的美容程序——这激发了她对美容的兴趣，为未来的帝国奠定了基础。
尽管她出生时的名字是“约瑟芬”，但埃斯蒂一生中大部分时间都被称为“埃斯蒂”——这是她中间名埃丝特的变体。她向创业强国“雅诗兰黛”的转变始于高中，当时她最终合法地将自己的名字改为雅诗兰黛——这个名字很快就为全世界所熟知。
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一款眼部精华液，含有与高级夜间修复精华液相同的标志性成分。
也就在这个时候，她的舅舅从匈牙利搬来与家人住在一起。他是一名化学家，并接受过配制美容霜的培训——从他那里，雅诗不仅学会了如何制作奢华的霜和护肤品。她学习了使用技术来增强他生产的护肤品的效果，这对她自己品牌的发展起到了至关重要的作用。
雅诗兰黛最终嫁给了同样具有企业家精神的丈夫约瑟夫·兰黛。这对夫妇决定一起创业，以雅诗兰黛公司的名义生产和销售美容霜。该品牌推出的四款产品是 Super-Rich All Purpose Creme、Creme Pack、卸妆油和护肤乳液。
雅诗兰黛对这四种产品的坚持得到了回报。她首先向美容院的女性推销她的产品，并为她们免费演示她的产品。经过一年的时间，她的产品从一个沙龙推广到另一个沙龙，萨克斯第五大道百货公司订购了价值 800 美元的产品，雅诗兰黛的成功开始像滚雪球一样越滚越大。
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这款香水的灵感源自雅诗兰黛原创的青春露水油。
其他百货公司也订购了她的产品，雅诗兰黛的团队需要快速发展。客户体验对于品牌来说与产品一样重要，雅诗兰黛制定了独特的策略，使自己的品牌脱颖而出。
强调体验，例如使用正确的按摩和涂抹技术，再加上为顾客提供购买礼物，这在当时是一个全新的想法 - 正是这种尖端技术使该品牌能够如此迅速地扩张。
雅诗兰黛还为她的时代创造了创新产品——例如，她创造了青春露，一种兼作香水的沐浴油。女性不需要在淋浴后喷香水，而是在洗澡时添加几滴香水。顺便说一句，您今天仍然可以买到这款标志性香水的淡香水形式！
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雅诗兰黛开发的下一款产品是红色唇膏 - 没有优雅的红唇就不能离开。
创新与传承
图片来源：Instagram/雅诗兰黛
雅诗兰黛拥有巨大的遗产——除了创立雅诗兰黛品牌本身之外，雅诗兰黛和其他企业家家族成员还看到了其他护肤品牌的机会。例如，伊芙琳·兰黛 (Evelyn Lauder) 随后创立了倩碧 (Clinique) 品牌。雅诗兰黛旗下直接创建的其他品牌包括 Origins、Prescriptives、Aramis 和 Lab Series。
兰黛家族仍然掌管着该公司——目前，雅诗兰黛的孙子是雅诗兰黛公司的董事长，其他家族成员则在这家大型企业集团的其他部门担任职务。
雅诗兰黛被公认为有史以来最著名、最成功的女性企业家之一——这种认可是当之无愧的。她自己知道自己注定会成就一番伟大事业，用她自己的话来说，她“ 把自己的名字安在罐子的侧面”。
该公司仍然继续生产标志性产品，并创造自己的新标志，保留了品牌创立时的原始创业精髓。感觉受到启发了吗？今天就用雅诗兰黛的一些经典美容知识来整合您的美容事务。
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